Несмотря на кажущуюся простоту, эти логотипы долго продумывались и разрабатывались. Лучшим примером такой выстроенной сложности является «скрытое послание» в некоторых логотипах, которые мы и рассмотрим. От негативного пространства до типографики и символизма — мы рассмотрим подборку известных и не очень примера логотипов, где не всё так очевидно, как кажется на первый взгляд.
Пространство между E и X образовывает стрелочку — самый распространённый символ доставки
Негативное пространство в лого Picasa образовывает пиктограмму дома. Casa — «дом» на испанском
Если присмотреться внимательно к верхним эллипсам, образующим лого Toyota, то увидите очертания всех букв из названия компании
Наклонные линии в логотипе VIA Rail Canada создают в негативном пространстве железнодорожные пути
В логотипе Hershey’s Kisses — производителе вкуснейших шоколадных конфет — пространство между K и I создают форму той самой конфеты
Скорее всего, вы видели медведя на логотипе Toblerone. Но на всякий случай: здесь есть медведь
В логотипе NBC цветные вставки вместе с негативным пространством образовывают изображение павлина
Линии в логотипе Cisco показывают Мост Золотые Ворота в Сан-Франциско, откуда компания родом
Все знают логотип Amazon. Но не все осознают значение этой стрелочки. Помимо ощущения улыбочки, она ещё указывает на «от A до Z» — на этом сайте вы найдёте буквально всё 
Пар, поднимающийся над чашкой кофе в логотипе Second Cup, образовывает букву S
Ещё один логотип спортивной команды — The Atlanta Falcons. На этот раз F выполнена в виде ястреба — символа команды
На первый взгляд, это просто бейсбольная перчатка. Но в логотипе команды Milwaukee Brewers читаются инициалы M и B
Baskin Robbins — производитель мороженого — известен своими 31 вкусами. Именно это и реализовано за счёт разорванного дизайна BR
Goodwill в своём логотипе использует прописную g, выполненную в форме половины улыбающегося лица
